ROI (Return on Investment)
ROI — базовая метрика любого инвестиционного решения. Простая в расчёте, но не учитывает временную стоимость денег: ROI 50% за 1 год и за 5 лет — это очень разные истории.
Формула
ROI = (Прибыль от инвестиции − Стоимость инвестиции) / Стоимость инвестиции × 100%
Когда использовать
Для быстрой оценки и сравнения нескольких альтернатив. Для долгосрочных инвестиций — дополняйте NPV или IRR.
Когда применять и когда нет
Применять
- Маркетинговые кампании
- Сравнение альтернатив
- Короткие проекты (до года)
Не применять
- Долгосрочные инвестиции с разной длительностью
- Проекты с неравномерным cash flow
Примеры применения
Маркетинговая кампания: бюджет 500 000 ₽, дополнительная выручка 800 000 ₽, маржа 50%. Прибыль = 400 000 − 500 000 = −100 000. ROI = −20%. Кампания убыточна, несмотря на «+800 000 выручки».
Часто задаваемые вопросы
Зависит от индустрии и риска. Маркетинг — 100–500% (вложил 1 ₽, вернул 2–6 ₽). Венчурные инвестиции — 10x за 5–7 лет (≈ 1000% ROI). Корпоративные проекты — 15–25% годовых, чтобы перекрывать стоимость капитала.