SEO (Search Engine Optimization)
SEO — фундамент inbound-маркетинга. Один раз ranked страница приносит трафик годами без paid spend.
3 столпа SEO
- Technical SEO: site speed, mobile-friendly, crawlable, indexable, structured data, hreflang.
- On-page SEO: title, meta description, headings, keyword usage, internal linking, content quality.
- Off-page SEO: backlinks (quality > quantity), brand mentions, domain authority.
Современные тренды
- E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
- Search intent matching (информационный, навигационный, транзакционный, коммерческий).
- GEO — оптимизация под LLM (ChatGPT, Perplexity, Claude).
Когда применять и когда нет
Применять
- Контент-driven компании
- SaaS, B2B
- E-commerce
Не применять
- Локальный B2B без онлайн-присутствия
- Когда нужен очень быстрый результат (paid быстрее)
Примеры применения
SaaS-блог: 50 статей за год, 30 ranked в топ-10 Google по ключевым запросам. Органический трафик: 3 000 → 50 000 visitors/мес за год. CPL органики vs paid: 100 ₽ vs 1 500 ₽. ROI SEO в 15× выше paid.
Часто задаваемые вопросы
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под LLM-поисковики (ChatGPT, Perplexity, Claude). Включает structured data, FAQ-секции, llms.txt, цитируемый контент. Растущая дисциплина — AI-search заменяет часть Google traffic.