PEST(LE)-анализ
PEST разработан Френсисом Аге́рваром в 1967 году. Классический инструмент стратегического анализа.
Факторы
- Political: государственная политика, налоги, регулирование.
- Economic: ВВП, инфляция, курс валют, безработица.
- Social: демография, культура, образ жизни.
- Technological: новые технологии, R&D, инфраструктура.
- Legal (расширение): законодательство, лицензии.
- Environmental (расширение): экология, климат, ESG.
Когда применять и когда нет
Применять
- Запуск на новом рынке
- Стратегическое планирование на 3–5 лет
- Investment decision
Не применять
- Тактические решения
Примеры применения
PESTLE для запуска онлайн-аптеки: P — закон о цифровом обороте лекарств; E — рост онлайн-расходов; S — старение населения; T — рост телемедицины; L — регуляторные требования к рецептам; E — упаковка и доставка холодовой цепи.
Часто задаваемые вопросы
PESTLE — анализ макросреды (страна, мир). Porter — анализ конкретной отрасли (конкуренты, поставщики, клиенты, новые игроки, заменители). PESTLE — шире, Porter — глубже по отрасли.