Миссия компании (Mission)
Mission — фундаментальный элемент стратегии. Хорошая mission становится «магнитом» для талантов и клиентов.
Хорошая Mission Statement
- Краткая (1–2 предложения).
- Понятная без бизнес-жаргона.
- Фокус на пользе, а не на продукте.
- Вдохновляющая.
Примеры
- Tesla — «To accelerate the world's transition to sustainable energy».
- Google — «To organize the world's information and make it universally accessible and useful».
- SpaceX — «To make humanity multi-planetary».
- Airbnb — «Belong anywhere».
Когда применять и когда нет
Применять
- Запуск компании / ребрендинг
- Кризис идентичности
Не применять
- Не меняется часто (раз в 5–10 лет)
Примеры применения
Mission стартапа: «Делать удалённую работу более продуктивной для миллионов команд». Клиенты, инвесторы, сотрудники видят зачем существует компания. Проще принимать стратегические решения.
Часто задаваемые вопросы
Mission — что мы делаем сегодня и зачем (настоящее). Vision — куда мы движемся в будущем. «Mission: организуем информацию», «Vision: каждый человек на Земле имеет доступ к знаниям».
Редко — раз в 5–10 лет. Mission — фундамент. Vision и стратегия меняются чаще, mission остаётся.