Матрица БКГ
BCG Matrix — классический инструмент управления портфелем продуктов. Помогает решить, во что инвестировать, что доить, от чего избавляться.
Квадранты
| Высокая доля рынка | Низкая доля рынка | |
|---|---|---|
| Высокий рост | ⭐ Stars | ❓ Question Marks |
| Низкий рост | 🐮 Cash Cows | 🐕 Dogs |
Стратегии
- Stars — инвестировать дальше, защищать долю.
- Cash Cows — поддерживать, использовать прибыль для Stars/Question Marks.
- Question Marks — выбрать: инвестировать (превратить в Star) или продать.
- Dogs — закрывать или продавать.
Когда применять и когда нет
Применять
- Корпорация с несколькими продуктовыми линиями
- Решение об инвестициях в продукты
Не применять
- Один продукт — нечего классифицировать
Примеры применения
BCG для портфолио Microsoft: Stars — Azure, Teams; Cash Cows — Office, Windows; Question Marks — HoloLens, AI products; Dogs — Bing (по сравнению с Google).
Часто задаваемые вопросы
Относительная доля рынка — доля компании / доля крупнейшего конкурента. Если у вас 20%, у конкурента 30% — относительная 0.67. Если 30% / 20% — 1.5.