'/%3e%3cpath%20d='M83.8172%20112C100.688%20112%20111.886%2098.2694%20112%2083.8882H44.0245C25.8409%2083.8882%2016.001%2094.3169%2016.001%20112H83.8172Z'%20fill='url(%23paint1_linear_101_577)'/%3e%3cpath%20d='M44.1725%2044.1138H16.0008C15.9465%2051.0963%2018.504%2058.2306%2024.2977%2064.0225L44.1706%2083.8881L52.8986%2075.3569L61.7636%2066.7019C63.2767%2065.2244%2063.2786%2062.7888%2061.7636%2061.3094L44.1725%2044.1138Z'%20fill='%233A5FFF'/%3e%3cpath%20d='M83.8248%2083.8862H111.996C112.051%2076.9037%20109.493%2069.7693%20103.7%2063.9774L83.8267%2044.1118L75.0986%2052.6431L66.2337%2061.2981C64.7206%2062.7756%2064.7187%2065.2112%2066.2337%2066.6906L83.8248%2083.8862Z'%20fill='%233A5FFF'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_101_577'%20x1='16.001'%20y1='30.055'%20x2='111.998'%20y2='30.055'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%2370ADFE'/%3e%3cstop%20offset='0.62'%20stop-color='%233A5FFF'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='paint1_linear_101_577'%20x1='111.998'%20y1='97.9451'%20x2='16.001'%20y2='97.9451'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%2370ADFE'/%3e%3cstop%20offset='0.62'%20stop-color='%233A5FFF'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Матрица БКГ
BCG Matrix — классический инструмент управления портфелем продуктов. Помогает решить, во что инвестировать, что доить, от чего избавляться.
Квадранты
| Высокая доля рынка | Низкая доля рынка | |
|---|---|---|
| Высокий рост | ⭐ Stars | ❓ Question Marks |
| Низкий рост | 🐮 Cash Cows | 🐕 Dogs |
Стратегии
- Stars — инвестировать дальше, защищать долю.
- Cash Cows — поддерживать, использовать прибыль для Stars/Question Marks.
- Question Marks — выбрать: инвестировать (превратить в Star) или продать.
- Dogs — закрывать или продавать.
Когда применять и когда нет
Применять
- Корпорация с несколькими продуктовыми линиями
- Решение об инвестициях в продукты
Не применять
- Один продукт — нечего классифицировать
Примеры применения
BCG для портфолио Microsoft: Stars — Azure, Teams; Cash Cows — Office, Windows; Question Marks — HoloLens, AI products; Dogs — Bing (по сравнению с Google).
Часто задаваемые вопросы
Относительная доля рынка — доля компании / доля крупнейшего конкурента. Если у вас 20%, у конкурента 30% — относительная 0.67. Если 30% / 20% — 1.5.